2019年字帖圖書市場報告

日期:2020-04-08 16:38:48
作者:期貨資訊
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原創 開卷研究 北京開卷

數聽說明:本文首要數據均泉源于開卷信息手藝有限公司自1998年7月確立的“天下圖書批發觀測體系”。“天下圖書批發市場觀測體系”參照天下圖書市場的分布以及佈局和批發POS體系的使用環境,旨在經由過程網絡天下首要圖書市場的首要批發門市的逐月批發數據,對圖書批發進行迷信的闡發,以相識天下圖書市場的團體狀態及更改趨向,實時準確地反映圖書的販賣狀態。

中國筆墨以及書法體現了中國文明的秘聞以及氣概,代表了平易近族的精力以及文明的根。跟著電腦使用的遍及,人們在一樣平常生涯中愈來愈少寫字,“提筆忘字”已經經是許多人的常態。但“寫得一手好字”仍然是不少人的尋求,人們對書法的尋求逐漸離開了適用,更誇大其文明傳承以及“修身養性”的一壁,這為各類經典字帖製造了市場。最近幾年來教導部在天下范圍內推進落實“書法進講堂”,在中小學遍及書法根基教導,進一步擴展了字帖圖書的需求,也讓團體字帖市場呈現出民眾批發以及門生購買兩大範疇相反相成的特色。

No.1

字帖圖書市場範圍

字帖圖書首要包含藝術字帖以及教輔字帖兩種,兩者市場空間以下:

01

教輔類字帖團體市場範圍

教輔字帖部門,由於開卷監控的首要是民眾批發市場,難以籠罩中小學等販賣渠道,若是使用開卷監控的數據來推算教輔字帖的市場範圍會有很大缺掉,經由過程中小門生人數以及客單價進行推算更為準確。

1.中小門生軟筆字帖市場範圍

2013年1月,教導部公布《中小學書法教導引導綱領》,將書法教導歸入中小學教導系統,綱領要求小學3-6年級每周支配1課時用于羊毫字進修,個中3-4年級要進修用羊毫摹仿楷書字帖,5-6年級要測驗考試摹仿楷書經典碑帖,進修賞識書法作品。這部門自立購買的門生也許有30%。若是將小學每個年級的門生數目視為近似雷同,就可以對小門生購買的軟筆教輔字帖市場範圍進行簡略預算,計算式為:

以2016年為例,依據教導部發布的《天下教導事業生長統計公報》,2016年天下小學在校生共9913.01萬人,開卷監控軟筆教輔字帖的單種類訂價為14.81元,是以軟筆教輔字帖市場約在5.87億元。同理可以計算出2017年軟筆教輔字帖市場範圍約為6.45億元,2018年為6.88億元,2019年為6.92億元。

2.中小門生硬筆字帖市場範圍

在硬筆字帖方面,責任教導階段的中小門生會購買硬筆同步字帖類圖書(一年兩次,每學期一次),尚有約30%的門生會自立購買硬筆指點字帖。依據開卷監控的硬筆教輔字帖單種類訂價,2016年硬筆同步字帖的單種類訂價(13.88元)略低于硬筆指點字帖(14.94元),結合責任教導階段在校門生數,可以預算硬筆字帖的市場範圍,計算式以下:

由此可以計算出2016年硬筆同步字帖的市場範圍約為39.54億元,硬筆指點字帖為6.38億元,同理也可計算出其餘年份的硬筆教輔字帖市場範圍。

此外,有一部門高中生會自立購買硬筆字帖,個中以高一門生至多,這里按照1/3的高中生會自立購買來計算,可以推算高中硬筆字帖的範圍,計算式為:

2016年平凡高中在校生2695.84萬,高中硬筆字帖的單種類訂價為15.18元,可以計算出高中硬筆字帖市場範圍約在1.36億元。

3.教輔類字帖團體市場範圍

綜合以上各項數據,2016年教輔字帖市場的總範圍約為53.15億元,2017年為57.26億元,2018年為61.35億元,2019年為66.46億。依據此前幾年的生齒出身率、中小學退學人數以及高中招生率和最近幾年來各類字帖的訂價根本堅持每年約1元的增加趨向,預計將來幾年仍會堅持這一增加速率。由此推算,將來兩三年內將進一步增加,預計可以或許到達70億元擺佈。

附表1:最近幾年來教輔字帖市場範圍

02藝術圖書類字帖市場範圍藝術類字帖首要經由過程批發的方式完成的終端販賣。依據開卷監控數據,藝術字帖圖書在團體圖書批發市場中的碼洋比重在2017年后有所緊縮,2019年占團體圖書批發市場的0.67%。最近幾年來團體圖書批發市場的碼洋範圍疾速增加,2019年已經到達1022.7億元,依據藝術類圖書字帖的碼洋比重推算批發市場中字帖類圖書的碼洋範圍,在2017年到達最近幾年來的最高值7.87億元擺佈,之后有所歸落,2019年在6.85億元擺佈。附表2:最近幾年來批發市場藝術圖書字帖市場範圍由于近兩年非書號藝術類字帖的浮現,販賣首要集中在線上非圖書商號,致使藝術圖書字帖碼洋比重降低,現實藝術類 (圖書+非圖書)字帖市場範圍是在賡續擴展的。03字帖市場範圍將藝術圖書字帖以及教輔字帖市場結合來望,2018年總體圖書字帖市場的範圍為69.04億元,2019年為73.31億元,將來仍呈增加趨向,預計至2020年總體圖書字帖市場範圍將到達76億元擺佈。附表3:最近幾年來字帖團體市場範圍轉變




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